今年春节档，绵阳电影票房进账2803万元（含服务费），超过2022年同期的2703.76万元，仅次于2021年同期的3055.61万元，位居绵阳电影票房历史第二位。

    从数据上看，绵阳的电影市场与全国大盘一样，正在全面回暖，春节档为2023年电影市场“开了个好头”。综合分析各项数据后不难发现，绵阳电影市场虽然离全面恢复还有一定距离，但寒冬已尽、春日可期。

    □ 绵报融媒记者 张登军 文/图

    数据背后的隐忧

    2023年绵阳春节档期2803万元的票房数据的确喜人，但与过去两年同期数据相比，今年春节档期的电影市场却暗藏隐忧。从2021年到2023年，绵阳春节档期电影的平均票价、观影人数、票房等，每年都有较大波动。其中，2021年平均票价44元，接待影迷68万人次，票房收入3055.61万元；2022年平均票价46元，接待影迷57.6万人次，票房收入2703.76万元；2023年春节平均票价48元，接待影迷58.2万人次，票房2803万元。

    从这些数据可以看出，2023年春节档期绵阳的观影人数比2022年增加了0.6万人，比2021年少了9.8万人。在票房数据上，2023年春节档期比2022年增加了100万元，比2021年少了252万元。

    不可忽视的是，从2022年到2023年，春节档的电影平均票价一直保持2元/人次的增幅。如果按2021年的44元平均票价计算，2023年的春节档期票房是2560.8万元；按2022年的46元平均票价计算，2023年春节档期票房是2677.2万元。

    也就是说，虽然2023年春节档期绵阳的电影票房达到了2803万元，但这是平均票价上涨2元拉动起来的（也包括服务费）。记者注意到，2023年春节档期绵阳市场的平均票价虽然是48元，但热门影片在黄金时段的每张售价则超过了50元，有的甚至在60元以上。

    电影消费并非生活必需的消费，逐年上涨的电影票价成为一道“不大不小的门槛”，从一定程度上拉低了春节档期内的观影人次。

    市场保障的核心

    春节档期结束后，绵阳电影市场的热度不减，两天的电影票房再入570万元，而整个1月份全市的票房则超过4146万元。从春节档期到后春节档期的市场热度不难看出，与全国大盘一样，绵阳的电影市场开始全面回暖，可以说为2023年的电影市场“开了个好头”，必将带动从上游制片端到影院放映终端的信心恢复。但市场的修复，不仅是上游到终端的信心恢复，对影迷而言，关键还在于充足、优质的影片。

    查询猫眼及灯塔等平台可以看出，到今年5月已有30余部影片订单，好几部都是值得期待的大片。已经上映的有郭富城、梁朝伟等主演的犯罪题材动作影片《风再起时》，美国奇幻动作影片《黑豹2》，即将上映的有2月14日《不能流泪的悲伤》《再看我一眼》《急速保镖》等定档。

    今年春节期间《中国乒乓之绝地反击》临时撤档，改在2月17日上映，而当天还有美国科幻冒险题材影片《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》、国产惊悚悬疑片《冥绝村》定档。

    在2月至5月的定档影片中，有几部影片的观影期待人数超过20万人次。其中，王一博、周冬雨、胡军主演的《长空之王》定档4月28日，在猫眼的观影期待达40万人次，灯塔则超过60万人次。

    绵阳市电影协会会长王征分析，有了优质影片作为保障，加上完整的影院体系支撑，2023年绵阳的电影市场全面修复值得期待。

    影院布局的思考

    今年春节档期，绵阳电影票房虽然超过了2022年同期，但与前两年同期相比，单个影院的票房收入则明显下滑。2022年的年度票房中，这种情况表现得更加明显。

    这样的下滑，与绵阳的电影市场布局有密切关系。

    到2023年春节前夕，绵阳新增几家影院，其中高新区石桥铺、经开区分别新增1家，全市的影院已达到53家。

    电影原本就是平民化的产物，无论是什么电影，都与百姓生活相关。“电影产业的发展，应该是我家楼下的电影院”，这是电影产业发展和市场布局的必然趋势。而在电影市场布局上，一直有“一公里半径”的最佳观影分割的说法。

    就绵阳的电影市场而言，特别是绵阳城区和部分县（市区），“一公里半径”的最佳观影分割布局，早已被打破，有的已经饱和，还有的则出现“超额”的情况。

    在绵阳城区的建国门片区，目前布局了5家影院，相互之间的距离最远不超过400米。安州区、三台县各有影院5家，江油市则达到了8家。这样密集的市场布局，从表面看会更方便影迷就近观影，但在分流影迷的同时，很可能引发价格竞争，伤害电影市场。

    针对上述情况，王征认为，在区域市场饱和的前提下，主管部门应该加强电影市场布局的统筹规划，引导投资者按照“一公里半径”的分割理论，寻找新的区域市场布局，杜绝“扎堆”现象，这样才能确保市场的健康有序发展。

    市场修复的探索

    除了看电影，电影院里还能做哪些提升社交品质的事？早在几年前，绵阳中环影院就率先探索“影院+”的功能，到目前全市影院实现咖啡、书屋、健身、餐饮等模式的有效融入，有的还尝试引进儿童剧、脱口秀等舞台演出，取得了喜人的成绩，不仅增加了影厅的使用效率和座位收益，也实现了影院的有效引流。

    有上游端的优质影片产出保障，怎样更稳妥地修复市场？王征认为，影院在强化服务提升影迷观影体验的基础上，还应该在引流上下功夫。2022年绵阳几家影院就尝试制作视频，通过抖音等平台宣传档期电影售票，到2022年底，售票占比达到30%左右。因此，2022年可以看作绵阳电影“抖音带货售票”的启蒙年。

    2023年春节档期，绵阳全市影院接待影迷58.2万人次，网络售票51.8万张，有不少票都是通过抖音等平台售出的，仅中环电影城的抖音销票就超过了20%。在这种形势下，在春节档期后，更多的绵阳影院也加入了“视频宣传影片+带货售票”的阵容。

    王征认为，“电影+”是电影院未来发展的必然趋势，而通过手机移动端“带货售票”则顺应了影迷的消费心理，再有优质影片的支撑，绵阳电影市场全面复苏春日可期。