《中国证券报》7日刊发文章《三亮点凸显春节消费“虎虎生威”》。文章称，春节消费市场“虎虎生威”。网联清算平台数据显示，春节假期前五天，网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.2万亿元，同比增长5.30%和11.58%。专家表示，冰雪经济风生水起、线上年货消费崭露头角、消费券消费方兴未艾成为今年春节消费三个亮点，消费市场潜力得到进一步释放。
冰雪消费热情高涨〉〉〉
冰雪消费无疑是今年春节消费市场的最大看点。虎年春节遇上北京冬奥会，点燃了各地冰雪运动的热情，带动了冬奥纪念品、冰雪运动装备、住宿旅游、休闲运动等领域的消费热潮。
携程2月6日发布《2022年春节旅游总结报告》显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。重点电商平台销售数据显示，春节期间，无论是面向大众的冰车、冰犁、滑雪车、滑雪板、滑雪圈，还是较为专业的冰刀鞋、滑雪服、滑雪头盔、手套、防摔垫，整体销量同比均增长两倍以上。
在北京冬奥会带动下，冰雪旅游持续强劲增长。飞猪数据显示，今年春节冰雪旅游预订量同比增长超480%。
山西证券发布的报告认为，冰雪旅游是冰雪产业重要组成部分，目前我国冰雪旅游消费市场正在出现结构性调整，高频次冰雪旅游消费成为一种常态，国内冰雪旅游逐渐从体验阶段过渡到刚性生活需求阶段，冬奥会以及相关政策带动更多领域开发冰雪旅游产品。
未来冰雪产业发展可期。阿里巴巴2月6日发布《虎年春节消费趋势报告》认为，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。
线上年货消费升温〉〉〉
除了冰雪经济风生水起，在“2022全国网上年货节”带动下，线上年货消费也成为今年春节消费市场一大亮点。
各大电商平台春节期间不打烊，并针对节日消费特点，推出更多绿色、智
能、优质商品以及餐饮套餐、定制年夜饭等特色商品。美团数据显示，全国年夜饭团购套餐订单量较去年同期翻倍增长，线上供应年夜饭套餐的餐饮商家数量较去年同期增长超1倍。
淘宝直播ONMAP联合艾瑞咨询发布的《2022年货节：新春生活消费趋势报告》数据显示，同比去年，淘宝直播间渠道的成交额增长20.5%，成交笔数增长16%。“今年电商对年货的推广力度更大。”盘古智库高级研究员江瀚表示，线上采购年货运送比较方便，而且价格相对便宜，受到消费者青睐，这会进一步促进线上消费升级，从而推动整体消费水平提升。
未来，线上年货消费市场占比很可能超过线下市场。中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬表示，随着近年来线上置办年货的兴起，越来越多的消费者选择通过线上方式置办年货。目前来看，在今年的年货采购季，线下与线上的比例还比较均衡，但随着商家越来越重视线上市场开拓，预计未来三年，年货线上市场规模占比将超过线下市场。
发放消费券促消费〉〉〉
受疫情等因素影响，不少地方提倡“就地过年”，发放消费券依旧发挥春节惠民生、促消费的重要作用。
浙江湖州分批发放总价值1亿元新春暖心券，涵盖零售、住宿、餐饮、旅游等行业，来湖、在湖人员均可领取。陕西延安发放千万元消费补贴，全市线上线下销售总额预计突破6亿元。深圳工、农、中、建、交、邮储6家银行向市民发放2500万元数字人民币。海南10家离岛免税店联合众多品牌，引进虎年限定新品，并推出折扣优惠、满额赠礼等促销活动，消费者可以领取离岛免税购物消费券。
专家认为，消费券有助于提振消费，未来应在消费券带来的短期刺激效应中挖掘出长期消费潜力。
“发放消费券等补贴手段，可以短时间内提振消费。要想持续释放消费潜力和活力，还要通过调结构、稳就业、稳增长等一系列措施，从根本上提振经济，稳定预期。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示。
新闻延伸
冬奥会“邂逅”春节
文体旅合奏“冰与火之歌”
北京冬奥会“邂逅”春节假期，冰雪运动、冰雪旅游消费升温。多家旅游平台6日发布假日盘点称，冰雪消费成为这个春节旅游市场最大的亮点之一，文体旅合奏“冰与火之歌”。
中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》称，北京冬奥会极大激发了老百姓参与冰雪旅游的热情，有68.4%的游客十分确定会因北京冬奥会的举办增加冰雪旅游次数。报告预计2021至2022冰雪季我国冰雪休闲旅游收入有望超过3200亿元。
2月4日冬奥会开幕当天，携程平台上以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。马蜂窝平台上，春节假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度较1月初平均涨幅均高于215%；上海、广州等南方城市也因其日益丰富的冰雪运动、冰雪文旅消费资源和不断壮大的客群跻身冰雪消费热门城市。
冬奥会对假期冰雪运动、冰雪旅游消费起到了明显的提振作用。同程旅行大数据显示，2022年春节期间，全国冰雪类景区订单量较去年春节假期同比上涨了68%；滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能让人们体验冰雪运动的目的地，相较冰雪观光类景区更受游客关注。携程平台上，春节假期前三天，滑雪酒店的订单量较去年春节增长52%，酒店人均花费较去年春节上涨13%。
我国冰雪旅游市场已呈现“小区域、低消费、高频次、旅游本地生活化、服务自助化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”的特征。携程平台上，冰雪消费者的专业度正在持续提升，冰雪旅游和体育产品复购率逐年提升印证了这一趋势；该平台上2021全年在雪场玩耍2天及以上的用户规模较2019年增长180%。
美团有关负责人分析，人们对冰雪旅游服务体验和专业度的要求明显提升。例如滑雪类游客非常关心滑雪场地状况，包括不同级别雪道的设施、服务能力、交通便利度、环境舒适度等信息。
据奇创旅游集团文旅产业研究院专家观察，从消费者分布的地域来看，一方面，北方省市居民仍是冰雪旅游主要客群；另一方面，南方一、二线城市居民已显示出强劲的消费“后劲”，人们就近参与冰雪运动、冰雪旅游趋势日益明显。
蓬勃发展的冰雪消费市场，与各地扩大供给互为促进。中国旅游研究院院长戴斌分析，我国正在形成东北地区、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪观光旅游带和中西部冰雪休闲旅游带“两带崛起”，全国各省份均有冰雪旅游亮点、增长点和依托产品“全面开花”的空间新格局。冰雪旅游投资从单纯的规模扩张向提质扩容的内涵式发展转变。
冬奥会开幕前夕，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发《京张体育文化旅游带建设规划》。戴斌分析，发展冰雪休闲和冰雪旅游，是实现奥运遗产创造性转化、创新性发展的有效路径，这也有助于服务人民对美好生活和冰雪休闲的向往，巩固“带动三亿人参与冰雪运动”成果，夯实京张体育文化旅游带的国内市场基础。
业界认为，以举办北京冬奥会为契机，在多方参与者共同努力下，国内冰雪旅游经济将乘势而上，迎来良好发展前景。
