去年年底，央视和故宫两大文化体强强联合，携手八大国家级博物馆（院）打造的大型文博探索类节目《国家宝藏》一经播出，引发强烈反响。

    那么，率先开启了“古典文化综艺元年”的《国家宝藏》背后，到底有哪些创新和坚守？它又为何引领了全媒体时代的传播热情？3月28日，《国家宝藏》第一季研讨会由中央电视台和故宫博物院联合主办，在故宫博物院举行（如图）。

    情怀铸就品质，创新打造辉煌。现场，与会领导、学者、媒体与节目主创团队展开了热烈的交流与探讨。

    央视文化综艺形成大IP

    《国家宝藏》背后王牌团队的创新与坚守

    2017年，央视在文化领域掀起的“现象级风潮”此起彼伏。《国家宝藏》作为2017至2018的承上启下之作，无论是创新方向、制作水准还是传播热度，都将“央视出品”的影响力和号召力推至新高。在文学等细分题材被集体消费的时候，央视着眼未来，以创新思维把握时代脉搏，《国家宝藏》正是央视肩负国家媒体责任的又一次与时俱进的创新尝试。节目从全新切口进入文化节目，由顶级专家、学者和明星保驾护航，加之央视多年创新积累的经验，成功打造了又一个新的文化节目标杆。

    节目融合应用纪录片和综艺两种创作手法，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的表达。让古老和年轻握手，让庙堂与江湖互动，让过去与现在对话。它让古典文化不仅“活”了起来，还“潮”了起来，更“燃”了起来。

    传播阵地转向年轻群体

    在全媒体爆发“网红体质”和“裂变属性”

    气质革新，拥抱年轻。《国家宝藏》基于央视这一主阵地，全媒体表现十分出色。

    根据各平台的反馈，《国家宝藏》观众的主体构成人群中，年龄集中度最高的是20岁到25岁，15岁到20岁的紧随其后排名第二，广大年轻观众持续在B站、豆瓣、微博、朋友圈等网络平台刷屏、点赞及分享。

    年轻观众的追捧，使得《国家宝藏》充分爆发“网红体质”和“裂变属性”。“农家乐审美”“黄公望嫌弃三连”等热门话题持续火爆，引发“古典范儿”被新周刊评为2017年度十大热词之一，衍生词汇“疯狂盖章”一度取代了“疯狂打call”。每周定时追更，热情的网友还自制节目嘉宾及国宝表情包、动漫、手绘等，不断发酵节目的拟人化传播和多角度话题。

    不单视频内容广受欢迎，音频内容同样备受推崇。《国家宝藏》在喜马拉雅表现一路强劲，节目主题曲《一眼千年》一经开播就位列多家音乐媒体榜单第一，并在2018年春节先后登上湖南卫视、北京卫视、辽宁卫视三家省级卫视春晚，央视狗年春晚还特别设置了“国宝回归”环节。

    可以说，《国家宝藏》造就了一场“年度文化现象”和“年轻流行事件”，其传播体系不仅印证了央视平台的影响力，也充分体现了中国传统文化与当代年轻文化有机结合的巨大空间。     

    （据新华网）